المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2020

ملعب السياسة وانبعاث البائع

الاتجاه الكبير في هذه الدورة الانتخابية هو التجمع الضخم. المرشح الديمقراطي بيرني ساندرز والمرشح الجمهوري دونالد ترامب يستقطبان الآلاف. النتائج تختلف. سحق ترامب الحقل في نيويورك بينما تعثرت ساندرز. لكن كلاهما يستغل رغبة عميقة في الأصالة.

لقد قيل لنا ، لكنه في الواقع مجرد شكل آخر من أشكال التسويق.

ذكرت Tamara Keith من NPR يوم الاثنين أن المؤيدين يفضلون المسيرات على اجتماعات الموائد المستديرة التجارية والاجتماعات البلدية. وقالت إن تلك المنتديات مليئة بالحيوية. ومع ذلك ، لا تتظاهر المسيرات بأنها شيء آخر غير العروض الكبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، كما قال أحد أنصار ساندرز: "يبدو أنهم أكثر أصالة ، وأعتقد أنه يعود إلى الكثير من الناس في مكان واحد في وقت واحد مع عقلية مماثلة."

الأمريكيون فريدون في رغبتهم في الأصالة. نحن نتوق إلى تجارب "حقيقية" ونتوقع أن يكون سياسيونا "حقيقيين". والسياسيون متحمسون للغاية لتلبية هذا الطلب. منذ الخمسينيات من القرن الماضي ، قدموا أنفسهم للناخبين باستخدام تقنيات من الإعلان والتسويق.

في بيع الرئيس 1968، وثق الصحفي جو ماكجينيس كيف استغل نائب الرئيس السابق ريتشارد نيكسون الفرق بين رجل نيكسون الحقيقي الذي ، كما قال رئيس مستقبلي فوكس نيوز وروجر آيلز في نيكسون في ذلك الوقت ، حصل على حقيبة لعيد الميلاد "وأحبها" - و نيكسون الذي لعب دور رجل دولة محنك في التلفزيون.

بالنظر إلى أن الإعلان والسياسة هما من الألعاب المخدعة ، قال ماكجينيس:

ليس من المستغرب أن يكتشف الساسة والرجال الإعلان بعضهم بعضًا. وبمجرد أن أدركوا أن المواطن لم يصوت للمرشح بقدر ما قام بعملية شراء نفسية له ، لم يكن مفاجئًا أنهم بدأوا العمل معًا.

ولكن بدون صحة ، وبدون إيمان المؤيد الصادق بأن المرشح هو من يقول إنه ، وأن المرشح يصدق ما يقول إنه يعتقد ، فإن هذا "الشراء النفسي" يفشل.

كتب ديفيد فوستر والاس بينما كان يغطي ترشيح جون ماكين المناهض للمرشح إذا أصبح من الواضح أن المرشح يبيع نفسه فقط ، بغض النظر عن مدى جاذبيته ، وبغض النظر عن سحره ، فإنه لم يعد قائداً في أعين المؤيدين. صخره متدحرجه. بدلا من ذلك ، انه بائع.

إذا كنت تتعرّض لمندوب مبيعات ومبيعات مفاهيم ومفاهيم تسويق رائعة لفترة طويلة تشبه الرسوم الكاريكاتورية المبكرة من صباح يوم السبت ، فقل الأمر إنها مسألة وقت فقط قبل أن تبدأ في الاعتقاد بأن كل شيء هو المبيعات والتسويق ، أنه عندما يبدو شخص ما وكأنه يهتم بك أو عن فكرة أو سبب نبيل ، فإن ذلك الشخص هو بائع ، وفي الحقيقة لا يعطي معلومات عنك.

كان والاس على شيء ما. وفقًا لساندرا إل. كالفرت ، مديرة مركز الوسائط الرقمية للأطفال في جامعة جورج تاون ، يمكن أن يؤدي التعرض الطويل الأجل للإعلانات التلفزيونية إلى نتائج سلبية ، بما في ذلك ، من بين أمور أخرى ، السخرية. في دراسة عام 2008 ، كتبت:

يمكن أن يصبح الأطفال أيضًا ساخطين لأنهم يبدأون في فهم الرسائل المقنعة الأساسية للإعلانات. على سبيل المثال ، طلاب الصف السادس والثامن الذين يفهمون المزيد عن الممارسات التجارية ، مثل استخدام موافقات المشاهير ، أكثر سخرية بشأن المنتجات. ومع ذلك ، لا يزال الأطفال الذين يتعرضون مرارًا وتكرارًا لرسائل جذابة حول المنتجات "الممتعة" يريدونها ، حتى لو كانوا على دراية بتقنيات بيع المعلنين.

المعنى الضمني هو أنه على الرغم من أن الأطفال والبالغين أيضًا ، بالنسبة لهذه المسألة ، قد يعرفون أن شيئًا ما ليس كما يبدو ، فإن هذا لا يمنعهم من الرغبة فيه.

لأن السياسيين كانوا يبيعون أنفسهم منذ عقود ، ولأن الناخبين الشباب على دراية تامة باستراتيجيات التسويق الخاصة بالمعلنين ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يجد بعض الأمريكيين يدعون إلى مقاطعة يوم الانتخابات كما لو كانوا يقاطعون وول مارت.

هذا ما قصدته صالون دانييل كورسيوني عندما كتبت: "عندما أقوم بالتصويت لرئيس ، أنا لا أؤيد ذلك ، فأنا أؤيد نظامًا سياسيًا معيبًا. أنا أرفض هذا النظام ".

بالتأكيد ، لا حرج في توقع القمر والنجوم من السياسيين. ولكن هناك شيء ساذج حول المطالبة بالأصالة منهم. يفصل النظام الأمريكي بين السلطة بشكل كامل بحيث يجب على المسؤولين المنتخبين خيانة الناخبين ، كما كان ، لإنجاز أي شيء.

هذا هو السبب في أن التصويت ليس تبادلًا سوقيًا أو "شراءًا نفسيًا". فهمًا جيدًا أن التصويت هو استراتيجية لزيادة احتمالية تعيين شخص يخدم اهتماماتك في السلطة.

علاوة على ذلك ، فإن التجمعات الكبرى ليست أصيلة أكثر من اجتماعات مجلس المدينة. إنهم في الواقع نوع آخر من أنواع التسويق ، الشيء الذي يقول الناخبون أنهم لا يريدونه ، لكنهم لا يستطيعون منع أنفسهم من الاستهلاك.

جون ستوير محاضر في العلوم السياسية في جامعة ييل وزميل صحافة كيبل لعام 2016 في ويسليان.

شاهد الفيديو: بعد عدة مشاكل كلية الحقوق سلا الجديدة تنتفض (أبريل 2020).

ترك تعليقك